爆款写作：100万+阅读量爆文写作指南
新媒体写作：重新认识写作
第一节 什么是新媒体写作
什么是新媒体写作？

和传统媒体写作不同，新媒体写作是建立在深度分析读者的基础上，其目的是快速抓住读者眼球。作者有自己的一套写作技巧，将其运用在内容创作上，从而吸引读者的持续阅读和关注。

总的说来，新媒体文章的写作，无非做好以下几点。

开头：能引起大多数读者的兴趣，使他们继续往下看。

选题：符合账号的定位；契合用户需求，能戳中用户痛点；追热点。

框架：清晰、合理、聚拢。

行文：流畅、言之有物，表达简洁，有个人风格。

素材：具有合适性、可读性、新颖性。

结尾：结尾扣题，能把大多数用户的情绪和共鸣推向顶点。

如果能做好这几点，那你写的文章就是一篇成熟的新媒体文章。

从本质上说，虽然新媒体写作还是写作，但它延伸了写作的概念。在内容创作之外，新媒体写作还增加了读者分析、细分市场、写作目标、读者互动、蹭热点、自传播属性、多媒体等过去写作中很少提及的理念。

什么是读者分析？和传统媒体看重个体的独立思考和表达不同，新媒体写作更多的是帮读者实现表达。新媒体写作的前提是，要有深入和大量的用户研究，基于对读者的理解，站在读者的角度进行创作。

比如，以前写文章，只要自己写开心了，自娱自乐就可以了。但在新媒体写作里，作者需要做功课，需要去分析文章是写给谁看的，需要分析那个群体喜欢看什么，并且要想方设法让更多的人来阅读你的文章。

细分市场指的是，对读者群进行细分，比如职场群体、学生群体、妈妈群体、时尚女性群体等。

实际上，很少有文章能覆盖所有的读者群，很少有内容可以满足所有人的口味，一般情况下，作者只需要选取最想要满足的读者群就可以。

新媒体的写作目标以满足读者需求为主。你满足了读者的什么需求？收获新知的需求、猎奇的需求、情绪的需求，还是娱乐的需求？这是你在写作时需要思考的问题。

比如《女孩子自我保护的12个方法（建议收藏）》，这篇文章满足了人们对安全知识的需求，读者不仅会看，还会分享给身边的人，相互提醒。

比如《职场上好用的12个软件，提升你的办公效率》，这篇文章里满满的干货，对读者有用。

比如，以“如果你累了……”这类型文字为标题的文章，表达情绪的句子比较多，有利于读者宣泄情感，也有利于帮助读者实现对自我的表达。

至于读者互动，在传统媒体时代，编辑和作者是很难及时得到读者反馈的，而现在的新媒体时代，各个平台都有评论功能，直接连接了作者和读者，读者可以第一时间反馈自己的意见、观点，平台和作者可以第一时间得到反馈。

蹭热点的意思就是，立足于自己的账号定位和基调，结合时事新闻，产出内容并发布。

比如最近的选秀节目《青春有你》第二季很火，常常有选手上微博热搜。基于此，作者可以结合该节目的一些新闻或者热门人物写作。例如，美妆类的账号可以去研究选手们的私服穿搭或者美妆技巧；文化类的账号可以挖掘人物身上的闪光点，或者针对某些事件发表观点等。

自传播指的是，如果一篇文章打动了“我”，“我”就自愿把它转发给微信好友或者转到微信群，甚至分享到朋友圈等。

当你完成这些动作之后，看到链接的人可能会点开，也很有可能会关注这个账号，这样一来，文章的阅读量就上升了。

传统媒体时代，当人们想去网络上及时分享一篇文章时，有诸多的限制。而新媒体时代，人人都能随时随地分享。不仅作者可以分享文章，只要你的内容足够好、足够有趣、足够有用，如果读者被打动了，那么他也会主动分享出去。这个过程不需要多少成本，不管是时间成本还是经济成本。

当这种分享达到一定量级，就会给一个账号带来可观的阅读量和用户量。

不同于传统媒体单一的写作形式，新媒体写作形式多样，展现方式也是多元的。比如，公众号文章不再局限于用文字表达，一般情况下还可以用图片、音频、视频等多种载体去表现。文章表达方式被延展，更加丰富多样，更加灵活。

总的来说，新媒体的运营逻辑是要先了解用户，再想方设法达成用户的需求，最终赢得用户认可，借助用户的自主传播，收获流量。

第二节 写作的意义
写作是一种底层能力。不管你从事什么行业，都有需要用到写作的地方。

写作能给我们带来很多东西，比如整理思路、宣泄情绪、规划职业发展道路、发展“个人IP”、提升沟通能力等，对此，相信很多人都深有感触。就我个人而言，写作确实带给我很多。

整理思路

在工作中，我们每周、每个月都要进行汇报和复盘。落实成文字，可以让我们更清晰地看到自己的不足和成长。

相较于脑海中的走马观花，将经验诉诸纸面，不仅能把经验记得更牢、掌握得更好，而且能带来个人能力的提升。

宣泄情绪

上大学的时候，我开始坚持写作。

那个时候遇到的困境是分手了。在性格上，彼时的我不擅长“打开自己”，一个人困在情绪里很久，一直出不来。后来干脆提笔写文章，把事情记下来。写着写着，一边宣泄情绪，一边把自己给写“通”了。我把写的文字分享到QQ空间里，有的朋友看到了，会分享他们的想法给我，越来越多的人走近我，而我也慢慢打开一片新的天地。

大学写作积累的基础和能力，让我走上了新媒体写作的道路。所以，当你有很多的想法、情绪的时候，不妨试着写下来。若干年后，那会是一笔财富。

规划职业发展道路

大学期间写下来的那些作品，在我毕业后，变成了我的第一本书。

靠着那几年的训练，凭借着写作的特长，我从工商管理行业，顺利跨行到内容行业。

我也看到身边很多文章写得好的朋友，都找到了心仪的工作。还有一些朋友，比如公务员、运营专员，甚至是管理者，他们在写作方面的优势，对他们的职业都有或多或少的帮助。

发展“个人 IP”

写作可以帮助个人打造“IP”。

这几年，会写作的人纷纷加入新媒体，在各个平台释放自己的光和热。他们通过写作，输出自己的观点，让自己被公众熟知，这无形中就塑造了个人品牌，最后他们把自己发展成为一个“IP”。他们中有的人成了“大V”，有的人成为作家一本接一本地出书。

写作这一底层能力，无疑是“个人IP”化的必备素质之一。

提升沟通能力

你是不是遇到过这样的情况：有人在发微信的时候，发来一大段语音，但你听了半天也理解不了他想要表达什么。这种情况时常发生。

在与人的沟通上，能把事情描述清楚的人，他的写作能力不一定就好，但是写作能力好的人，在沟通上至少是不存在障碍的。

第三节 如何开始第一步
我知道写作之初是很痛苦的。但是，你只管提笔写就是了。正所谓“万事开头难”，只要你动笔了，那你就成功一半了。

美国著名作家安·拉莫特曾经开设过写作课程，许多人在听了他的课之后，也走上了职业作家的道路，创作出了优秀的作品。

在每一期写作课上，安·拉莫特都会讲述一个影响他一生的童年故事。

那时，安10岁的哥哥，正在为明天就要上交的关于鸟类的作业而烦恼不已。作业已经布置了3个月，但是他的哥哥还不知道从何下手。

这时候，他们的作家父亲告诉他们：“一只鸟接着一只鸟，只要一只鸟接着一只鸟，按部就班地写就可以。”

很多事情在跨出第一步的时候是最艰难的，但只要你开始做了，接下来就会越来越顺，越来越好。

我依然清楚地记得我在大学时，写下第一篇文章的感受。

因为失恋，情绪压抑极了。我坐在床上看书，放下书之后，脑海里总会闪过几个扣动我心弦的句子。我心想：“这些话说得多好啊，就是我所想的啊”“算了，起来写下来吧”“可是，从哪里开始写呢”“试试吧”。

于是，我从床上爬起来，打开电脑，敲下了刚刚脑中闪过的几个句子。接着，看着几个孤零零的句子，我觉得我有必要解释它们，并且说下我的感受和这个感受背后的故事。

写了一两千字后，我觉得它们之间读起来不够通顺，我觉得有必要修改个别拗口的句子，然后调整下文章结构。完成之后，我反复调整我的表达，直到确定不再修改了。

大多数人对自己得意的作品是有强烈的分享欲的，紧接着我把那篇写了我琐碎心情的文章发表在我的QQ空间上。那天，有几百个人给我点了赞，并留下了他们赞美的评论。那种成就感瞬间冲掉了我的负面情绪。往后的时光，我在这种“成就感”的驱动下，不断写出更多的文章，并把它们分享出来。直到现在，我依然十分感谢那些当初在我QQ空间看我的文章，并给我点赞和留言的同学、朋友。

那么，如何开启第一步呢？

首先，写下你当下所想的，一点一滴地积累。其次，通读，然后修改，直到你自己满意为止。最后，分享出来，尽可能让更多的人看到，他们会给你鼓励和表扬，或者一些能够帮助你进步的建议，这些非常重要。

没有谁的写作能力是天生的，是一蹴而就的，写作是一场漫长的自我修炼。

刚开始的时候，先培养将想法转化为文字的能力。此时不必过于追求完美，可以想到哪儿写到哪儿。在此期间，为了让自己坚持下去，你得让你对写作的热爱支撑你的行动。与此同时，你还需要正面反馈，这是支持你坚持下去的希望和力量。这就好比一个正在进行马拉松比赛的人，虽然他做的事情就是奔跑，但他也依然需要夹道的加油声、呐喊声。

因为这种声音，比如“你可以的”“你再坚持一下，马上就要成功了”等，不会让你在写作这条路上太孤独，以至于轻而易举地就放弃了。

如果坚持了3年以上，你就会发现，写作其实就是那么一回事。

第四节 好文章的判断标准
“文采好与否”不是定义一篇文章好坏的标准。我们不能单纯地用“文采好”来判断一篇文章为好文章。

实际上，文采好，是一个很虚的形容。

首先，每个人都有自己的表达风格、表达方式，“文采好”是没有特定的标准和模板的。其次，特别是当下，写作偏向深入浅出，更追求的是直白而不是辞藻华丽，更看重的是普通读者是否都看懂了并且理解了。用大量的成语、诗词堆起来的文章，反而不讨喜了。

但是，这不代表句子表达就不重要，而是说，新媒体文章的好与坏，自有它的新章法。

我每天的头部工作是审稿，包括网上的热门文章以及各个渠道发过来的投稿。基本上，10秒内就可以大致判断出这篇文章是否要录用。

有时候为了节约双方的时间，回复拒稿消息的速度就很快，以至于有的作者会质疑：“你们真的看了吗？”

——我确实看了的。

那么，我是怎么做到这么快就能给出反馈结果的呢？我又是如何判断一篇文章的好坏呢？这两个问题的答案其实相通，基本上，我用五个步骤就能判断出来。

第一步，看标题。

标题体现作者文章的核心思想，是作者高度概括总结的文字。

从投稿文件的命名中，你就大概能判断出作者对新媒体文章以及对你账号的了解程度。带着这个判断，打开文件验证你的判断，这个过程很快。

所以，我建议想要去投稿的作者，千万不能大意，一定要取好标题。

第二步，看主旨。

你的选题是否契合账号的需求？换句话说，你把职场类文章投稿到亲子账号，那怎么可能过稿呢？

如果契合账号的类别了，那么编辑就会思考这个稿子是否对象清晰、场景清晰，以及是否有痛点。如果选题关注了痛点，且对象、场景都很明确的话，编辑就会进一步浏览文章的论述结构。

第三步，看结构。

每个人的逻辑思维都是不一样的，但大体上追求的多是清晰、流畅、聚拢。

清晰：先讲什么，再讲什么，一览无余。

流畅：前后承接，逻辑通顺。

聚拢：论述的内容都服务于主题，不东拉西扯。

第四步，看表达。

我在前文说过，不必生硬地套用各种华丽辞藻，但这并不表示表达就不重要了。相反，表达是重中之重。因为，表达粗糙，就是内容粗糙。

那么，什么是好的表达？

有风格。文章有作者个人风格是最好的，风格就像是名片，能让人一下子记住你。

要流畅。个人风格要建立在基本语法没有错误、读起来通顺的基础上，这是每个作者必备的基本功。

要灵活。句子与句子之间的承接转折要灵活，可以使用比喻、拟人等表达技巧；段落与段落之间的衔接要巧妙，可以使用插叙、倒叙等叙述方法。

有很多人来问我“怎样才能写出爆文？”，他们每天诚恳地征求方法，可是打开他们的文章一看，基本的表达都没有做好。这时候，我就会劝他们不要急，掌握了基本方法后，也要给自己留个提高的时间。

太急功近利的勤奋，反而很容易快速消耗自己的创作热情。

要简洁。文章绕了大半天还在讲同一件事，消磨了读者的耐心，甚至让读者不知所云。所以，句子不要重复，表达要克制。

要准确。不要有语法上的表达错误。做到准确、深刻、凝练。

要丰富。文章要言之有物。清汤寡水的平铺直叙，会让读者的阅读体验变差。因此在写作过程中，除了要讲清楚事情，还应该给文章增添一些“色彩”，例如增添修辞、引用事例等。

在论证的过程中，作者的用词是否足够精准和丰富，引用是否恰到好处，这些分寸感需要日积月累的输入才能达到。

通常情况下，一个人的基本表达能力，读文章的开头就能了解个大概。虽然只是简单的几句话，但是你想，如果连简单的几句话都讲不好，他怎能驾驭得了接下来的内容呢？

第五步，看素材。

写文章肯定要使用素材，素材包括视频素材、故事素材以及金句素材。

素材使用的首要标准是合适。作者需要思考，你选取的素材是为了辅助你更好地论述观点，还是为了讲好故事？

其次，素材要有可读性。故事不够好，文章的可读性就会下降。所以，挑选素材时，要对素材的内容进行挑选。如果素材是故事的话，至少保证这个素材是完整的，起因、经过、高潮、结尾都要有。如果是片段的话，要看放上去是否不尴尬、不突兀，你想借助这个片段表达的意思能否被表达。

此外，素材要有新颖性。

这就涉及文章是否含有“相对的信息增量”，也就是说，文章要告诉读者一些他们不知道的东西，而不是翻来覆去，说的都是众所周知的已经被写烂的故事，比如，一说到谦让就写孔融让梨，一说到爱情就写林徽因梁思成。

以“要善于拒绝”为例，很多人在写文章时，大多会用到这个寓言故事：

得寸进尺的骆驼

在一个寒冬的夜晚，一个阿拉伯人在温暖的帐篷里正准备休息。

突然，站在外面的骆驼掀起了阿拉伯人的门帘，可怜地表示外面太冷，希望主人允许它把头伸进来暖和暖和。

善良的阿拉伯人不忍骆驼受冻，便同意了骆驼的请求。

没多久，骆驼又陆陆续续地提出了把脖子、前腿、半个身子伸进帐篷的请求。阿拉伯人不忍心拒绝，也都同意了。

仗着阿拉伯人善良好说话，骆驼越来越得寸进尺。

最后，骆驼把自己的整个身子都塞进了帐篷，把阿拉伯人挤出了帐篷。

结果，很多看到这个故事的读者就会忍不住在心里抗议：怎么老是这个例子啊。

所以说，写过的素材不要反反复复用，广为人知的素材也不建议使用，除非你找到新的角度、新的信息。

当然，不排除信息量是相对的，在你这儿是旧的、不出彩的，在别人看来很可能就是新的、出彩的，你要准确地判断。

每个账号的风格不同、受众不同，对各个部分的要求或者侧重点也会有所不同。

比如，就我知道的，“末那大叔”的编辑，对文章框架并不会做严苛的要求，但他们对行文、结尾、标题这几个部分的要求会比较高。他们尤其看重作者对句子的打磨，更看重是否言之有物，是否有足够凝练的金句。这样的文章，就能吸引到大量的读者。

但无论如何变化，如果做不到每个维度都很出彩，至少某一个部分要做到非常出挑，比如行文表达能力，或者选题等。

当然，文字是很有个人风格的东西，不能用一套标准来概括。很多大作家的创作都是自由的。我的建议只是针对当下新媒体文章的创作，而这也只不过是文学创作万千分支中的其中一支。

很多人都说，新媒体写作是个“门槛低、要求高”的行当，即谁都可以从事这一行，只要你会写，在网上开个账号就可以开始创作。但是，要想在众多创作者中脱颖而出，没有技巧、没有积淀、没有差异，你就很难出类拔萃。

为此，我接下来将逐一展开，和大家探讨新媒体写作的方法论。

新媒体写作，拼的是速度，比的是套路。在本书的开头，我想跟大家着重说明，新媒体写作要求作者有自己的独特的方法论，因此，拥有一定的写作基础，并且掌握一些方法，你在新媒体平台上就比较容易获得成果，比如无数人梦寐以求的“10万+”阅读量。

写作的前提是，要有深入和大量的用户研究，基于对读者的理解，站在读者的角度进行创作。

比如，以前写文章，只要自己写开心了，自娱自乐就可以了。但在新媒体写作里，作者需要做功课，需要去分析文章是写给谁看的，需要分析那个群体喜欢看什么，并且要想方设法让更多的人来阅读你的文章。

细分市场指的是，对读者群进行细分，比如职场群体、学生群体、妈妈群体、时尚女性群体等。

实际上，很少有文章能覆盖所有的读者群，很少有内容可以满足所有人的口味，一般情况下，作者只需要选取最想要满足的读者群就可以。

新媒体的写作目标以满足读者需求为主。你满足了读者的什么需求？收获新知的需求、猎奇的需求、情绪的需求，还是娱乐的需求？这是你在写作时需要思考的问题。

比如《女孩子自我保护的12个方法（建议收藏）》，这篇文章满足了人们对安全知识的需求，读者不仅会看，还会分享给身边的人，相互提醒。

比如《职场上好用的12个软件，提升你的办公效率》，这篇文章里满满的干货，对读者有用。

比如，以“如果你累了……”这类型文字为标题的文章，表达情绪的句子比较多，有利于读者宣泄情感，也有利于帮助读者实现对自我的表达。

至于读者互动，在传统媒体时代，编辑和作者是很难及时得到读者反馈的，而现在的新媒体时代，各个平台都有评论功能，直接连接了作者和读者，读者可以第一时间反馈自己的意见、观点，平台和作者可以第一时间得到反馈。

蹭热点的意思就是，立足于自己的账号定位和基调，结合时事新闻，产出内容并发布。

比如最近的选秀节目《青春有你》第二季很火，常常有选手上微博热搜。基于此，作者可以结合该节目的一些新闻或者热门人物写作。例如，美妆类的账号可以去研究选手们的私服穿搭或者美妆技巧；文化类的账号可以挖掘人物身上的闪光点，或者针对某些事件发表观点等。

自传播指的是，如果一篇文章打动